Indretning & dekoration
Interview: Designbølgen New Nordic - hvorfor er den så hot lige nu?
Arkitekt- og designbureauet Studio Esinam spørger fagfolk fra Muuto, Dwell og Austere, hvorfor den nordiske æstetik er så populær lige nu.
Vores designtraditioner har helt sikkert altid været stærke, men lige nu ser det ud til, at verden ikke kan få nok af den enkle men bemærkelsesværdige æstetik, der udspringer fra de nordiske lande, også kaldet New Nordic. Men hvad er årsagen til, at den nye, nordiske stil er blevet så populær, fra Los Angeles til Beijing? Er det indstillingen til vores livsstil snarere end farver og materialer? Eller er det en designtradition, der er baseret på funktion og form, som føles innovativ på et tidspunkt, hvor brug-og-smid-væk-kulturen føles forældet og ude af trit med tidsånden? Vi stillede disse spørgsmål til tre insidere, som har et godt indblik i branchen.
Hvad tænker du, når du hører udtrykket New Nordic?
“Det er et ualmindeligt populært udtryk lige nu. Designdemokrati er kernen i New Nordic, og er formentlig grundstenen bag dens popularitet. At så mange kan eje smukt og funktionelt, moderne design er en demokratisk vision for samfundet. Hos Muuto er demokrati et nøgleord, når vi udvikler nye produkter. Vi er også gået fra den rene minimalisme, som længe har været det karakteristiske ved nordisk design, mod en mere afslappet og farverig stil.”
“Det er et ualmindeligt populært udtryk lige nu. Designdemokrati er kernen i New Nordic, og er formentlig grundstenen bag dens popularitet. At så mange kan eje smukt og funktionelt, moderne design er en demokratisk vision for samfundet. Hos Muuto er demokrati et nøgleord, når vi udvikler nye produkter. Vi er også gået fra den rene minimalisme, som længe har været det karakteristiske ved nordisk design, mod en mere afslappet og farverig stil.”
FREDRIK CARLSTRÖM
grundlægger af Los Angeles og den New York-baserede indretningsbutik Austere samt C&CO
Hvorfor er nordiske brands og designs så populære i USA?
“Jeg har læst en masse tekster af Ellen Key på det sidste; den svenske filosof, feminist og kritiker. Hun var en af stifterne af hvad der nu går under navnet ‘skandinavisk design’ og skrev teksten ‘Beauty For All’ i 1899 (oversat og udgivet i USA af MoMA i 2008).“
grundlægger af Los Angeles og den New York-baserede indretningsbutik Austere samt C&CO
Hvorfor er nordiske brands og designs så populære i USA?
“Jeg har læst en masse tekster af Ellen Key på det sidste; den svenske filosof, feminist og kritiker. Hun var en af stifterne af hvad der nu går under navnet ‘skandinavisk design’ og skrev teksten ‘Beauty For All’ i 1899 (oversat og udgivet i USA af MoMA i 2008).“
“At have levet i Sverige i 1899 - og derudover at være en kvinde - kan ikke have været let. Ellen Key ønskede at bruge design til at ændre og forbedre samfundet. Hun argumenterede for færre men bedre ting, der er funktionelle og smukke. Jeg tror, at hendes idéer og filosofier er yderst relevante i dag, og at de er en af grundene til, at så mange er interesserede i skandinaviske produkter og livsstil.“
På hvilken måde adskiller nordisk design sig fra andre lande?
“Der findes en del internationale designere, som skaber “skandinaviske” designs: Ilse Crawford, Jasper Morrison, Marc Newson og Ross Lovegrove er alle inspirerede af nordisk design, men har samtidigt også været med til at påvirke stilen kraftigt.”
“Der findes en del internationale designere, som skaber “skandinaviske” designs: Ilse Crawford, Jasper Morrison, Marc Newson og Ross Lovegrove er alle inspirerede af nordisk design, men har samtidigt også været med til at påvirke stilen kraftigt.”
Hvordan opfattes nordiske designs og brands i USA?
“For mange betyder skandinavisk design hovedsageligt lyse træsorter og minimalistiske hjem. Men virkelighedens hjem i Norden er varme, afslappede og imødekommende, fyldt med møbler og ting, der er praktiske, funktionelle og smukke. Vores miljø former vores design. Jeg tror for eksempel ikke, det er en tilfældighed, at nogle af de bedste lamper i verden er designet i lande, som præges af mørke store dele af året.”
“For mange betyder skandinavisk design hovedsageligt lyse træsorter og minimalistiske hjem. Men virkelighedens hjem i Norden er varme, afslappede og imødekommende, fyldt med møbler og ting, der er praktiske, funktionelle og smukke. Vores miljø former vores design. Jeg tror for eksempel ikke, det er en tilfældighed, at nogle af de bedste lamper i verden er designet i lande, som præges af mørke store dele af året.”
Josh Mintz
indkøbschef, Dwell Media / Dwell Store
Hvorfor tror du, at nordisk design er så populært på det amerikanske marked?
“At nordisk design har klaret sig så godt, er til dels takket være levedygtigheden i minimalistisk design, funktionalismens kommercielle succes og traditionen for høj kvalitet på mrkedet. I løbet af 1980’erne og 1990’erne oplevede vi her i USA, at masseforbruget blev mere og mere ensartet. Heldigvis kom internettet os til undsætning i slutningen af 1990’erne, og fik pendulet til at svinge i den anden retning. Dette markerede starten på en ny, kreativ æra, der opfordrede til individualisme og udtrykte vores personligheder igennem måden, hvorpå vi forbruger - og desuden igennem vores spisevaner.”
indkøbschef, Dwell Media / Dwell Store
Hvorfor tror du, at nordisk design er så populært på det amerikanske marked?
“At nordisk design har klaret sig så godt, er til dels takket være levedygtigheden i minimalistisk design, funktionalismens kommercielle succes og traditionen for høj kvalitet på mrkedet. I løbet af 1980’erne og 1990’erne oplevede vi her i USA, at masseforbruget blev mere og mere ensartet. Heldigvis kom internettet os til undsætning i slutningen af 1990’erne, og fik pendulet til at svinge i den anden retning. Dette markerede starten på en ny, kreativ æra, der opfordrede til individualisme og udtrykte vores personligheder igennem måden, hvorpå vi forbruger - og desuden igennem vores spisevaner.”
Hvordan er det nordiske design anderledes i forhold til USA?
“Vores ikoniske designere fra den moderne æra i midten af århundredet, som bedst repræsenterer amerikansk design, er designparret Ray og Charles Eames, der har sine rødder i nordisk design. Den nye bølge, der nu fremvises årligt på NYCxDesign (ICFF, Wanted Design etc.) tager udgangspunkt i de samme grundsten. De anvender helt nye teknologier, men stræber samtidig efter at opnå de samme tidløse, velovervejede resultater. Så måske er Amerika ganske enkelt et par generationer bagefter vores nordiske kolleger og arbejder stadig med design som en fremtidig investering, snarere end at lade omkostningerne komme før kvalitet. “
“Vores ikoniske designere fra den moderne æra i midten af århundredet, som bedst repræsenterer amerikansk design, er designparret Ray og Charles Eames, der har sine rødder i nordisk design. Den nye bølge, der nu fremvises årligt på NYCxDesign (ICFF, Wanted Design etc.) tager udgangspunkt i de samme grundsten. De anvender helt nye teknologier, men stræber samtidig efter at opnå de samme tidløse, velovervejede resultater. Så måske er Amerika ganske enkelt et par generationer bagefter vores nordiske kolleger og arbejder stadig med design som en fremtidig investering, snarere end at lade omkostningerne komme før kvalitet. “
Læs mere om nordisk design
Den ikonisk designer: Arne Jacobsen og ‘Ægget’ - Genopdagelsen af Greta Grossman, en ukendt superstjerne
FORTÆL OS
Hvad synes du om den nordiske stil og udtrykket ‘New Nordic’? Fortæl os om dine egne tanker og grunde til, hvorfor den har opnået denne status…
Den ikonisk designer: Arne Jacobsen og ‘Ægget’ - Genopdagelsen af Greta Grossman, en ukendt superstjerne
FORTÆL OS
Hvad synes du om den nordiske stil og udtrykket ‘New Nordic’? Fortæl os om dine egne tanker og grunde til, hvorfor den har opnået denne status…
grundlægger af Muuto
Hvilke egenskaber fra nordisk design tror du, gør æstetikken så populær rundt omkring i verden i dag?
“Skandinavisk design kaldes ofte “demokratisk design”, da det er rettet mod masserne med produkter, der er tilgængelige, og som de har råd til. Men selv om det er masseproduktion, er formen altid i centrum. At have fokus på funktionen, imens du skaber smukke produkter, er en vigtig, men samtidig vanskelig balancegang - det er det grundlæggende princip i nordisk design. De mørke vinterdage og få timers dagslys opfordrer designerne til at skabe lyse og funktionelle rum via traditionelle metoder, og en smart udnyttelse af de råmaterialer, der er til rådighed. Disse historiske principper anvendes i den nye, nordiske designtilgang, hvor brugervenlighed og simplicitet er i fokus sammen med en medmenneskelig æstetik.”