Interview: Mads Holst er manden bag Danmarks skattekiste, Green Square
To år blev til 41 år i møbelbranchen: Green Square gemmer på godt 10.000 m2 interiørskatte.
Hvis du, ligesom vi, mener at kende København og dets kroge ind og ud, så kan det være, du også bliver overrasket over dette fund. Ude på Amager, hvor der stadig er plads til de store armbevægelser, gemmer der sig dette kæmpe skatkammer på små 10.000 m2 – og så har vi ikke overdrevet det. Houzz mødte indehaveren, Mads Holst, i showroomet; han er en mand med meninger og holdninger til sit erhverv.
”Danmark har måske ikke altid været foregangsland inden for trends, men netop denne bølge af afsyrede møbler kom altså her fra lille Danmark.’’
For 20 år siden rejste Mads til Kina for første gang, hvor der åbnede sig et helt andet perspektiv i forhold til møbelmarkedet. Det var her, de etablerede deres kontakter til forhandlere og møbelsnedkere, der var eksperter i restaurering; med speciale i de kinesiske lakbehandlinger og rensningsprocesser. Her kunne de få restaureret de antikke møbler fra Kina for derefter at få dem sendt til Danmark.
For 20 år siden rejste Mads til Kina for første gang, hvor der åbnede sig et helt andet perspektiv i forhold til møbelmarkedet. Det var her, de etablerede deres kontakter til forhandlere og møbelsnedkere, der var eksperter i restaurering; med speciale i de kinesiske lakbehandlinger og rensningsprocesser. Her kunne de få restaureret de antikke møbler fra Kina for derefter at få dem sendt til Danmark.
Mads beskriver markedet og hvordan Kinas kulturhistorie har sat sit præg:
”Markedet har i løbet af tiden ændret sig, og priserne i Kina er steget betydeligt, så i dag går handlen den anden vej. En anden ting, der ligger til grund for at kineserne søger ud, er Kinas kulturrevolution (midt-1960’erne-1976), hvor al kunst, litteratur og ædle trævarer blev destrueret. Det gør, at de i dag skal rejse ud for at finde deres egen kulturarv, gemt i Europa og USA. Men de kommer til os hovedsageligt for at se på europæiske antikviteter og original vintage.’’
”Markedet har i løbet af tiden ændret sig, og priserne i Kina er steget betydeligt, så i dag går handlen den anden vej. En anden ting, der ligger til grund for at kineserne søger ud, er Kinas kulturrevolution (midt-1960’erne-1976), hvor al kunst, litteratur og ædle trævarer blev destrueret. Det gør, at de i dag skal rejse ud for at finde deres egen kulturarv, gemt i Europa og USA. Men de kommer til os hovedsageligt for at se på europæiske antikviteter og original vintage.’’
Showroomet
Green Square og de 10.000 m2 byder på meget mere end møbler fra Kina. På vores rundtur bliver vi præsenteret for alt, hvad hjertet kan begære, hvis man vel at mærke leder efter det originale. Mads gør det klart for os, at han ønsker at bibeholde den høje kvalitet indenfor håndarbejdet:
”Alt er antik, og vi forhandler ikke reproduktioner – under ingen omstændigheder.’’
Det er et fokus og en holdning, som har været i firmaet fra starten. Ofte følger prisen med kvaliteten.
”Den største fejl er, at vi ligger i Danmark!” siger han med et smil på læben, men en vis alvor i stemmen.
”Danskernes kvalitetssans, især blandt det yngre publikum, er til dels røget lidt ud til højre. Det handler i dag mere om den hurtige og nemme handel over nettet samt et miljø, hvor det til dels går på brands og deres signalværdi.’’ Kvalitetsbevidstheden, eller manglen derpå, er noget, der går Mads på, og det er netop det, de har fokus på at fremme via Green Square.
Green Square og de 10.000 m2 byder på meget mere end møbler fra Kina. På vores rundtur bliver vi præsenteret for alt, hvad hjertet kan begære, hvis man vel at mærke leder efter det originale. Mads gør det klart for os, at han ønsker at bibeholde den høje kvalitet indenfor håndarbejdet:
”Alt er antik, og vi forhandler ikke reproduktioner – under ingen omstændigheder.’’
Det er et fokus og en holdning, som har været i firmaet fra starten. Ofte følger prisen med kvaliteten.
”Den største fejl er, at vi ligger i Danmark!” siger han med et smil på læben, men en vis alvor i stemmen.
”Danskernes kvalitetssans, især blandt det yngre publikum, er til dels røget lidt ud til højre. Det handler i dag mere om den hurtige og nemme handel over nettet samt et miljø, hvor det til dels går på brands og deres signalværdi.’’ Kvalitetsbevidstheden, eller manglen derpå, er noget, der går Mads på, og det er netop det, de har fokus på at fremme via Green Square.
”For at det hele ikke lyder for negativt, så har vi med dansk designhistorik fået en vis grundforståelse for det gode håndværk, blandt andre fra formgivere som Kaare Klint. Så når de unge så kommer ud til Green Square, kommer der en enorm positiv respons fra dem. De kan se kvaliteten, men har måske ikke pengepungen dertil, og det har jeg fuld forståelse for.’’
Oplevelsen
Under vores rundvisning går vi igennem de mange forskellige lokaler og støder på vidt forskellige verdener i Green Squares shops-in-shops:
møbler fra 1950-60’erne, et værksted for restaureringer, en møbelpolstrer med et af de største udvalg af kvalitetstekstiler i Norden, en afdeling for malerikonservering, en køkkenafdeling for de kunder der ønsker en specifik designløsning samt moderne lampeforretning.
Under vores rundvisning går vi igennem de mange forskellige lokaler og støder på vidt forskellige verdener i Green Squares shops-in-shops:
møbler fra 1950-60’erne, et værksted for restaureringer, en møbelpolstrer med et af de største udvalg af kvalitetstekstiler i Norden, en afdeling for malerikonservering, en køkkenafdeling for de kunder der ønsker en specifik designløsning samt moderne lampeforretning.
Eksistens
Mads Holst forklarer:
”Der eksisterer ikke denne form for forretning andre steder i verden.”
Vi bliver overbevist, da vi sidder ved siden af to kinesere, som er rejst hele vejen fra Shanghai for at møde Mads og hans virksomhed – de to tilføjer:
”This is the Empire – he is the King.”
Mads ler højt, da vi spørger om det her er et set-up.
Nej, det kommer oprigtigt fra dem. Denne form for specialviden og produktsortiment er svær at finde under samme tag.
”Vi har utrolig mange udenlandske kunder, og hvis vi havde ligget i New York, havde vores salg nok set lidt anderledes ud, og vores produkter ville koste det dobbelte af, hvad vi tager for dem her i Danmark – vi har mange udenlandske kunder, som næsten ikke vil tro på, at dette sted eksisterer, når de høre om det.’’
Mads Holst forklarer:
”Der eksisterer ikke denne form for forretning andre steder i verden.”
Vi bliver overbevist, da vi sidder ved siden af to kinesere, som er rejst hele vejen fra Shanghai for at møde Mads og hans virksomhed – de to tilføjer:
”This is the Empire – he is the King.”
Mads ler højt, da vi spørger om det her er et set-up.
Nej, det kommer oprigtigt fra dem. Denne form for specialviden og produktsortiment er svær at finde under samme tag.
”Vi har utrolig mange udenlandske kunder, og hvis vi havde ligget i New York, havde vores salg nok set lidt anderledes ud, og vores produkter ville koste det dobbelte af, hvad vi tager for dem her i Danmark – vi har mange udenlandske kunder, som næsten ikke vil tro på, at dette sted eksisterer, når de høre om det.’’
Udvalg af produkter
Helt nede i den anden ende får vi hilst på blomsterbinderen Erik Buch, der stod for blomsterarrangementerne til kronprinsesse Mary og kronprins Frederiks bryllup. Hans smukke dekorationer sætter den perfekte ‘blomst over i’et’ – et sted, der kan alt! Huset summer af aktivitet, for med de mange forskellige butikker er der et konstant liv samt vidensdeling på tværs af virksomheden.
Fremtiden
Mødet med kineserne er dog ikke nogen tilfældighed, og faktisk viser det sig, at Mads for tre år siden begyndte et samarbejde med dem i Kina om salget af europæiske antikvarer. ”Den kinesiske forbruger har fået øjnene op for de skandinaviske antikvarer, og som så mange andre lande har de udvist en stor interesse for at kunne komme til at investere i disse møbler – derfor arbejder vi på at udvide vores eksport på nuværende tidspunkt.’’
Mødet med kineserne er dog ikke nogen tilfældighed, og faktisk viser det sig, at Mads for tre år siden begyndte et samarbejde med dem i Kina om salget af europæiske antikvarer. ”Den kinesiske forbruger har fået øjnene op for de skandinaviske antikvarer, og som så mange andre lande har de udvist en stor interesse for at kunne komme til at investere i disse møbler – derfor arbejder vi på at udvide vores eksport på nuværende tidspunkt.’’
Udvalg af produkter
Bonusinfo: Kineserne tog fra Green Square til Shanghai med en 40-fods container fyldt med kvalitetsantikviteter.
FORTÆL OS…
Har du besøgt et fantastisk sted med antikviteter for nylig? Fortæl os om det i kommentarfeltet.
Har du besøgt et fantastisk sted med antikviteter for nylig? Fortæl os om det i kommentarfeltet.
Mads er oprindeligt uddannet skovtekniker, men tilfældighedernes veje gjorde, at han en dag, sammen med sin ven Lars Holbak, som havde en baggrund i tekstilbranchen, startede ud med at sælge et par møbler. Året var 1974, og markedet for afsyrede møbler var på sit højeste. Salget gik forrygende, og efter to år havde de åbnet tre forretninger med eksport til Tyskland og USA. Det var egentligt kun tænkt som et projekt på to år, men Mads sidder her stadig, 41 år efter og med en hel del flere solgte møbler bag sig.